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城市之声加盟全国广播活动联盟

    16-06-04 21:38:53

  在跨界打劫的时代,传统媒体的转型奔跑并不轻松。CTR媒介智讯的数据显示,2016年一季度,电台广告花费同比增长8,是传统五大媒体中同比花费唯一呈现增长的媒体,但与2015年第一季度的花费相比,降幅仍达到了13个百分点。
  如何在“最坏”的时代里逆流而上?湖南电台发起,全国27个省份百家电台响应,在云南大理结成战略同盟,一个在更高层面、更广范围制造全国性广播现象级活动和节目IP的电台工厂模型初现。

广东广播电视台城市之声加盟全国广播活动联盟,在大理首度与全国广播活动联盟的百家电台聚首。广东广播电视台城市之声总监助理李燕梅代表出席。

  进入媒体融合时代,广播面临着巨大的竞争压力。一方面,传统广播媒体基本为区域传播,尚未形成全国性广播传播平台;另一方面,全国性现象级活动和节目缺失,客观上抑制了全国性广播市场的发展。另外,中西部地区不少市县级电台或者因为各种原因处于实际停播状态,或者因为人才匮乏、节目短缺而运营艰难。在传播渠道多端、节目形态多样、产业发展多元的当下,如何实现广播媒体及产业在传播与服务、内容与渠道、竞争与合作等方面跨区域、融媒体大步发展,是摆在广播人面前的新课题。

  以全国广播活动联盟为平台,各联盟台还将不断策划创意并合作执行中国广播现象级活动,创造联盟台活动营销新增量。湖南电台广告经营管理中心副主任、大型活动部主任钟启华透露:“作为发起单位,我们率先拿出有卖点、有影响的成型方案,联合大家一起来打造全国现象级的活动IP,比如说今年下半年就至少有3个,利用全国广播联动推广事件撬动全国性品牌客户投放。每年还将评选出全国广播年度十佳经典活动。”
  从现状来看,中国广播的影响力和媒介价值还远远没有在市场上得到合理、充分的体现,广播还蕴藏着巨大的潜力。尽管跨域发展依然受制于政策瓶颈,但多形式的合纵连横已将广播的玩法翻出了新花样。活动营销是其中最能够提升媒体知名度和影响力的方式,而全媒体形势下要做好广播的活动营销,基础就是媒介的优质内容和资源的整合。
  跨媒介融合、跨区域整合是趋势、是方向,更是广播实现可持续发展的生存路径。在各界唱衰广播“还有3-5年发展机遇”的论调下,2016年,共同发展、共享效益的广播将依然集体向上,快乐加速。